如果有两条看起来一模一样的毛巾摆在你面前，一条的价格是另一条的10倍，你会选择哪款，一定是那条便宜的吗？
那么，如果那条贵一点的是今治毛巾呢？
今治毛巾的logo中的白色意味“天上的白云”以及“毛巾的柔软与清洁感”；蓝色代表“波光粼粼的大海”和“今治丰饶洁净的水”；红色代表“冉冉升起的太阳”与“产地的活力”，这几种颜色重叠在一起寄托着对今治乃至日本毛巾行业的希望。
一、 关于今治毛巾
所谓今治毛巾即为日本爱媛县今治市制造的高品质毛巾。
四国毛巾协同组合对毛巾的色牢度、掉毛率与吸水性等性能指标做了一系列相当严苛的检查标准。
如检测毛巾吸水性时需要从毛巾成品上剪下1cm，投入1L水中。然后测算破片开始下沉的时间。如果毛巾吸水性好的话，纤维吸水加重，马上就会开始下沉。吸水性越好，开始下沉的时间越短。实际上各国对毛巾的吸水性都有类似的要求规范，
而且近些年在实际认定时标准愈加严苛，
然而就是一款这样的商品在
四国毛巾协同组合向日本政府申请限制反倾销失败后，这群日本手艺人痛定思痛斥资3000万日元重新设计品牌形象，告诉日本的民众真正优质的商品和低价产品有什么不同；
后面的故事大家都知道了，这条挂着重新设计logo的简简单单的白毛巾一路上披荆斩棘，在短短的10年时间内卖出了几十亿日元。
二、今治毛巾到底好在哪里？
首先要说的是今治毛巾的检查规范相当严格，
第一大优点——和一般毛巾相比起最重要的特征就是极其优秀的吸水性。
今治毛巾对吸水性有着极其严格的检查。分别为“
第二大优点
今治毛巾
第三大优点
今治毛巾根据其加工方式的不同分别对毛圈毛巾、无捻纱毛巾以及剪毛加工毛巾做了不同的检测标准。
第四大优点——色牢度极强
干磨、汗、洗涤、耐光四项色牢度要求均在4级以上。
第五个优点——极其安全，安全到初生婴儿也能够使用。
纤维制品在制造过程中都会使用化学物质进行加工，因此难免会有有害物质残留。而今治毛巾必须通过的检测之一就有
今治毛巾能做到如今的高品质与其严密的制作流程与严整的态度是分不开的。
三、如何挑选？
毛巾的品种五花八门，除了面巾、浴巾之外在面料形式上实际上也有很多不同，而毛巾的面料主要分为以下几种：
毛圈
毛巾当中数量最多的就是毛圈毛巾，
剪毛处理毛巾
将毛圈统一裁断后得到的面料样式。
纱质
集轻柔性与透气性于一体的面料形式，特别是还具有速干的特性。
无捻丝
一般纺织品为了增加面料的强度，在纺纱时都会对纱线进行加捻，加捻越重面料强度越高，同时面料手感越硬。而无捻纱因为不会对纱线进行加捻处理，所以说手感十分轻柔蓬松，虽然在强度上略有牺牲，但是正常使用的话用个几年是不在话下的。
四、今治毛巾系列和品牌推荐
目前市面上很著名品牌都有今治毛巾认定的商品在售，如日本著名寝具品牌东京西川、大阪泷定、东洋纺、内野等等商品的质量都可以说是十分不错，下面我们为今治毛巾十分不错的几个品牌系列做一下推荐：
今治谨制系列
分为极上、纹织、至福几种，是礼品毛巾中销量最高的系列，特点外包装十分精美，基本都是木盒包装。不管洗几次都柔软蓬松，是送给上司、老丈人、丈母娘的最佳礼物。需要注意的是因为今治谨制系列是在“今治毛巾”认定成立前就存在的系列，所以这个系列是统一没有今治毛巾蓝白logo的。
森商事 白云毛巾系列
昭和48年成立的公司，这个系列2008年获得了日本GOOD DESIGN设计奖。柔软轻薄如填上的白云一般，吸水性和速干性都好的没话说。硬要说的话可能要比想象中的薄一些。
kontex
这个系列选用的素材上相当考究，而且和其他今治毛巾不同颜色花型相当可爱，所涉及的商品种类相当多，而且价格相对便宜。
OTTO
Otta专门设计成了2折形状，这样就避免了毛圈手帕4折后过于厚实的问题，放入裤袋中也不会显得臃肿。严格继承了今治毛巾“5秒沉水”的品质标准，可以说是市面上吸水性最好的手帕。
